FLoCとは何ですか?

FLoCとは、Googleが提案するCookieに変わる広告の仕組み・プライバシーサンドボックスの中で議論されているAPIの1つを言います。

プライバシーサンドボックスはオープンイニシアチブであるため、FLoCがどんなものなのかは、以下のGitHubページで公開されています。

GitHub – WICG/floc: FLoC
https://github.com/WICG/floc/pulse

FLoCはFederated Learning of Cohorts(連合学習のコホート)の略語であり、機械学習アルゴリズムを使用してウェブサイトを訪れたユーザーのデータを分析し、何千人ものユーザーからなるコホートを作成するというもの。個人の興味・関心を追跡する行為はプライバシー侵害の観点から懸念されますが、FLoCでは個人ではなくコホートの行動を観察するため、プライバシー侵害につながらないと考えられています。

一般的に、広告は以下の3つの情報を組み合わせて表示されますが、FLoCは(2)におけるターゲティングのために利用されるもの。

(1)ファーストパーティーCookieおよびコンテンツの情報
(2)何に興味を持つ人が広告を見るかといった一般的な情報
(3)ユーザーの取った特定の行動

なお、(3)については、TURTLEDOVEあるいはFLEDGEといった方法で実施可能であると考えられています。

Google Chrome 89のベータ版ではFLoCの機能搭載が確認されており、Google Chrome 89の正式リリースに伴いテストがスタートするとみられています。

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