記事広告は、メディアに広告を自然に溶け込ませることでユーザーに広告をコンテンツとして見てもらう「ネイティブ広告」の手法の1つです。
記事広告は多くの場合、第三者の視点で製品やサービスの使い方や活用方法などを解説する記事になります。製品を販売・紹介する自社サイトでは第三者目線が欠けていることがありますが、信頼性や評価が高いメディアの記事広告を利用すると、「実際に使ってみた」というユーザー目線の記事で製品をアピール可能。潜在的な顧客に製品を仮想体験・追体験してもらえます。バナー広告はサイズの問題で表示できる情報に限りがありますが、記事広告では豊富な写真・ムービー・文章で製品の理解を深めてもらったり、お気に入りにしてもらったりすることが可能です。
また、ウェブサイト上に表示されるバナー広告は嫌がる人も多く、バナー広告を始めから非表示にする広告ブロックを利用している人も多くいます。一方で記事広告はコンテンツとしての性質を持つため、このような「広告を嫌がる人」に対してもアプローチすることが可能です。
どのような記事広告が最も効果的なのか、記事広告に向いているものは何かなどは、以下の記事から読むことができます。
激烈な効果を出す記事広告をGIGAZINEに載せるにはどうすればいいのか編集長に聞いてみた – GIGAZINE
