インターネット上に表示される広告のクリック率を高めるためには、何らかの方法で「広告の対象となる商品に興味を持つ人」を予測し広告を表示させる必要があります。
近年は、インターネットユーザーのCookieを利用してユーザーの行動を追跡し、興味・関心を分析して広告表示のターゲットとする「行動ターゲティング広告」が主流ですが、行動ターゲティング広告が登場する以前から利用されていた方法に「コンテンツターゲット広告」があります。
コンテンツターゲット広告はコンテンツマッチ広告ともいわれ、ウェブサイトの言語・テキスト・リンク構造・ページ構造などを解析して、そのサイトのテーマとコンテンツを特定し、そこに広告主の設定したキーワードや広告文をマッチさせる形で、広告を表示させるものをいいます。
Googleはディスプレイネットワーク上のサイト・アプリ・ウェブページでコンテンツターゲットを行っており、「広告メッセージに対して関心を示しているユーザー層を引き付けることができるため、パフォーマンスと費用効率に優れたコンバージョン獲得を重視する場合に最適です」と説明しています。
コンテンツ ターゲット – Google 広告 ヘルプ
https://support.google.com/google-ads/answer/1726458
キーワードによるコンテンツ ターゲット – Google 広告 ヘルプ
https://support.google.com/google-ads/answer/2769374
基本的に行動ターゲティング広告の方が費用対効果に優れていると言われていますが、サードパーティーCookieを使った行動ターゲティング広告は取り締まられる方向で進んでおり、改めてコンテンツターゲット広告が見直されています。実際に、行動ターゲティング広告からコンテンツターゲット広告に移行し、収益を前年比で76％増にできた企業も存在します。
ターゲティング広告をやめることでウェブサイト側の収益がアップする可能性がある – GIGAZINE
