TikTokがeコマース機能の本格化を検討中、新たな広告サービス開始へ

中国のテクノロジー企業であるByteDanceが開発するアプリ「TikTok」はここ数年で人気を集め、大きく成長しています。広告ビジネスのプラットフォームとしても関心が高まっているTikTokですが、海外メディアの報道によると、TikTokはさらなる収益の可能性を見据えて、新たにeコマースに焦点を当てた広告サービスの開始を計画しているとのことです。

TikTok Previews Coming Ad and Product Display Options | Social Media Today
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-previews-coming-ad-and-product-display-options/598336/

TikTokが検討中のサービスは「コレクション広告」「ダイナミック製品広告」「プロモタイル」など複数あります。

まずコレクション広告は、ブランド側がTikTok上で公開するムービーと、製品のカタログを1つの画面で表示できるようにするもの。これにより、ムービーを見たユーザーを関連製品に効率的に誘導できます。同様の機能はYouTubeも2020年からテストしており、2021年3月以降は大規模なテストも開始しています。

またTikTokは「ダイナミック製品広告」なるものも検討中。これは、広告主のウェブサイトやアプリにおけるユーザーの行動から関連製品を導き出し、TikTokユーザーに対して自動的にリターゲティングを行うものとなっています。

一方、「プロモタイル」は、ブランド側がTikTokアカウントのインフィード広告にセールやプロモーションなどのアラートを追加する機能です。これとは別にクリエイターがムービー中の商品について、画面下部にリンク付きサムネイルを表示できる「ショーケースタイル」というアイデアも存在するとのこと。

中国ではTikTokに似た「Douyin」というアプリが人気を集めていますが、Douyinは収益の多くをeコマースによって生み出しています。TikTokによると、すでにTikTokユーザーの47%はTikTok上で見た製品を購入していることがわかっており、TikTokはDouyinと同様に収益源としてのeコマース事業に注目しているわけです。

またTikTokの広告ビジネスは過去1年で500%の成長を遂げており、これはユーザー数の増加に伴うものだと考えられています。1カ月あたりのユーザー数はアメリカで1億人、全世界で7億3200万人存在し、アプリ市場の分析を行うAPP ANNIEは、TikTokのユーザー数が数十億人にまで伸びると予測。Facebookがブランドや広告主にとって重要なプラットフォームになったように、TikTokもまた広告主からの関心を高めているようです。

TikTokの成長やそのユーザー層の詳細は、以下の記事から読むことが可能です。

YouTube・Twitter・FacebookなどSNSを誰がどのように使用しているのかを可視化した「Social Media Use in 2021」が公開中 | GIGAZINE.BIZ

TikTokのユーザーの大部分(59%)は24歳未満であり、このうち17%が13~17歳であることも、TikTokが注目されている理由。若年層はすぐに収益と結び付くわけではありませんが、アプリに定着しユーザーの基礎となれば、ユーザーの成長とともにTikTok自身も継続的に拡大・成長していくことが可能であるためです。間接的にではあっても若年層は収益に結び付くことから、現時点でのeコマース事業の展開が、TikTokの将来的な成長のために必要なものと考えられています。

なお、TikTokは2021年4月16日付けでビジネスユーザー向けの「Business Creative Hub」の開設を発表。これはブランドがTikTok上で人気を集めるコンテンツを作り、製品の購入につなげるにはどうすればいいのかを学べる機能で、TikTokでのビジネス展開を加速させるためのものとなっています。

Introducing Business Creative Hub: Content inspiration at your fingertips | TikTok For Business Blog
https://www.tiktok.com/business/en/blog/introducing-business-creative-hub-content-inspiration-at-your-fingertips

TikTok Adds New ‘Business Creative Hub’ to Highlight Relevant Trends and Tips in Brand Use | Social Media Today
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-new-business-creative-hub-to-highlight-relevant-trends-and-ti/598581/

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