10代、20代を中心に人気を集めている動画共有サービスの「TikTok」は、今後さらにユーザー数を伸ばす、ポテンシャルの高いプラットフォームだといわれています。匿名筋の情報により、このTikTokで最も人気の高い広告枠の価格が、2021年中に2億円を突破する見込みであることがわかりました。
TikTok Charges Up to $2 Million a Day for Top Advertising Spots – Bloomberg
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-10/tiktok-is-jacking-up-prices-as-it-builds-its-ad-business
動画共有プラットフォーム・TikTokの広告ビジネスは過去1年で500％の成長を遂げており、これはユーザー数の増加に伴うものだといわれています。TikTokの1カ月あたりのアクティブユーザー数は、2018年には1100万人程度でしたが、2021年5月にはアメリカで1億人、全世界で7億3200万人を突破。アプリ分析を行うAPP ANNIEは今後ユーザー数が数十億人にまで伸びると予測しています。
ユーザー数が増加することで、TikTokの広告枠の価値も上がっています。海外ニュースメディアのBloombergによると、2021年第3四半期にTikTokは最も価値の高い広告枠の価格を140万ドル(約1億5300万円)にする予定だと判明しました。また第4四半期にはこの価格は平日が180万ドル(約1億9700万円)、祝日の場合には200万ドル(約2億1900万円)となるとのこと。
TikTokにおいて最も価値の高い広告枠は、「トップビュー」と呼ばれ、ユーザーがアプリを起動して「For You」ページに移動した時に最初に表示される画面に位置するもの。トップビューの広告は1億900万インプレッションが見込めると考えられてます。
TikTokは無料アプリであるため、その収益は広告事業によるものです。ブランドや広告主がよく利用するプラットフォームにYouTubeがあり、TikTokはまだ広告を掲載する媒体としてYouTubeほど利用されていません。しかし広告代理店・ GroupMのBrian Wiese氏は「TikTokがYouTubeのように広告主の選択肢の1つとなるのは時間の問題だ」と述べています。YouTube、Instagram、Snap、Pinterestといったプラットフォームはユーザー数の増加と比例して広告売上げが伸びており、TikTokもこれらと同様の道筋をたどると見られています。
GroupMの予測では、2021年に広告市場は15％の成長があるとのこと。TikTokの広告ビジネスはYouTubeやFacebookのように成熟してはいないものの、市場全体の成長の恩恵を受けるはずで、広告枠の値上げも市場の成長を見越してのことだと考えられています。
なお、ユーザーのフィードに掲載する広告は、トップビューほどのインプレッションが見込めないため、価格は半額ほどになる見込み。また3日間にわたって「ハッシュタグチャレンジ」を行うための費用は50万ドル(約5400万円)となっています。
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