プログラマティック広告とはインターネット上の複雑な広告取引を自動化する方法をいいます。運用型広告ともいい、リアルタイム入札(RTB)などを行い、広告をオーディエンスや媒体といった特性にマッチさせ、価格などを最適化させて自動的に表示させます。SSPやDSPといったプラットフォームがプログラマティック広告で利用されます。
そもそもインターネット上の広告は、広告を表示させる媒体から、広告主が直接広告枠を購入する仕組みからスタートしましたが、2019年時点でディスプレイ広告のうち62％がプログラマティック広告となっており、その利用率は年々増加傾向にあります。
