eCPMは「Effective Cost Per Mille」の略です。CPMはCost Per Mille、つまり、「広告が1000回表示されるごとの費用」を意味します。eCPMは「Effective(事実上)」のCPMを計算したものになります。
広告はインプレッションあたりの費用であるCPMで取引されるのが一般的ですが、広告キャンペーンによってはCPCやCPAが利用されることもあります。この時、購入モデルが異なるとキャンペーンの効果を比較することが難しくなるため、CPCやCPRを表示回数ベース、つまりCPMベースに換算するという方法が取られます。これがeCPMです。
eCPMは広告の総コスト÷インプレッション数×1000で求められます。
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