検索エンジン最適化(SEO)を行って、キーワード検索経由でユーザーを自分のウェブサイトやブログに誘導し、コンテンツで説得して相手を製品購入へと至らせる……という方法は広く行われています。しかし、ここでの悩みの種は「もうコンテンツがネタ切れである」ということ。そこでマーケティング企業のSMX Nextが、データ分析を利用して新しいコンテンツを作成したり、既存のコンテンツを改善する方法を解説しています。
4 ways data analysis can help you generate new ideas and optimize your content
https://searchengineland.com/4-ways-data-analysis-can-help-you-generate-new-ideas-and-optimize-your-content-378130
◆キーワードやコンテンツの「隙間」を分析する
まず1つは、「自社が対策していないキーワード」や「他社が使っていないねらい目のキーワード」などを明らかにすること。
ウェブサイトやブログのコンテンツは、SEO対策の目線で言えば「キーワード」中心に作られるべきもの。このため、検索ページの2～5ページ目に他社のコンテンツがあるキーワードを探し、キーワードの関連コンテンツを作成して、自社が1ページ目に表示されることを目指すべき。このとき、コンテンツ作成の優先順が最も高いのは「検索数が多く、しかし検索結果にキーワードがあふれていないもの」だとされています。
◆ユーザーが求めている「答え」からコンテンツを決める
データを使ってトピックのアイデアを出すことは出発点にすぎません。コンテンツを作成する前には、「検索者は、そのキーワードについて何を知りたいのか？」という全体像を理解することが必要です。
検索者の疑問を知る方法としては、Google検索にキーワードを入力した時に候補キーワードが表示される「サジェスト」が有名です。サジェストは検索数が多いキーワードの組み合わせを表示するため、検索者がどのような背景を持ちキーワード検索を行っているのかを推しはかることが可能。キーワードの組み合わせから「作るべきコンテンツ」を確認することができます。
また、実際に検索結果ページ上位に上がってきているコンテンツの見出しを分析し、「どのような見出しやタイトルのクリック率が高いのか」を推測することも1つの方法。見出しの10個のうち3個に「ジューシー」という単語が入っていれば、それがクリック率を上げるカギである可能性があるとのこと。すでに公開されているコンテンツがあれば、タイトルに「ジューシー」という形容詞を入れて、どのようにパフォーマンスが変化するかを注視します。
見出しだけでなく、競合他社のコンテンツのフォーマット、画像や動画の使用、構造についても分析することが重要です。
◆競合のコンテンツを分析する
競合他社の「URL」と「見出し」から、コンテンツの中心となるキーワードが何かを分析できます。また、キーワードの量、コンテンツの長さ、どのような被リンクを取得しているかも見ることができます。このような情報をスプレッドシートに入力していけば、コンテンツ作成や改善に役立ちます。
そして作業の最中にURLや内容の重複を自社コンテンツと競合コンテンツの間に発見したら、「どのように差別化できるか？」というアイデアを練っていくべきとのこと。
なお、上記のような点を詳細に実行するにはさまざまな分析ツールが必要になることや、「分析すること」と「質の高いコンテンツを作ること」の間に大きなへだたりがある点は、解決が難しいところ。これらを網羅して説得力のあるコンテンツを作成するために、まずは「プロは記事広告(コンテンツ)作成をどのように行っているのか？」を理解することも重要です。
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